2019春節微信數據報告：8.23億人收發紅包

 “年夜飯、看春晚、發紅包”等春節年俗完整記錄了中(zhōng)國老百姓的幸福時光。随着人們的生(shēng)活水平提升和文化環境變遷，春節年俗也在不斷“更新換代“。

2月10日，微信官方發布2019年春節數據報告，從拜年、發紅包、走親戚、節假日等春節必備活動出發，對中(zhōng)國人的春節進行了解讀。從除夕到初五，微信消息發送量同比增長64.2％、8.23億人收發微信紅包、微信運動全體(tǐ)用戶走出9.63萬億步數..…10億日活的微信已經成爲春節年俗的重要組成部分(fēn)。

90後微信跨年實現“六個最”，北(běi)京被稱“年度紅包城市”

除夕到初五期間，在微信中(zhōng)共發生(shēng)的消息發送量較去(qù)年同期增長64.2％，8.23億人收發微信紅包，同比增長7.12％。除夕這一(yī)天，用戶們在微信上的活動最頻(pín)繁，單日消息和朋友圈信息量達到頂峰。其中(zhōng)，90後正在成長爲移動互聯網世界的主宰，實現了發出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個表情包，以及收發最多次微信紅包的“四個最”。

和除夕相比，除夕到初五的紅包收發總量排名中(zhōng)，成都被廣州取代掉出前三名，北(běi)京、廣州、重慶成爲紅包收發總量TOP3。其中(zhōng)，收發量最大(dà)的北(běi)京被譽爲“年度紅包城市”，同時因紅包發送和收取量均爲最大(dà)，成爲被人羨慕的“最懂得愛與被愛滋味”的城市。

微信今年推出微信紅包定制封面、拜年紅包、表情紅包多種形式的紅包類型，把搶紅包這一(yī)春節國民活動變得更加妙趣橫生(shēng)。截止到初五，帶有定制封面的特色紅包被拆開(kāi)了近2.5億次，其中(zhōng)包括26000家企業爲其2000萬員(yuán)工(gōng)的特别定制，和境外(wài)消費(fèi)送出的當地特色封面。被拆開(kāi)次數最多的定制紅包前三名，分(fēn)别來自中(zhōng)國農業銀行（420萬次）、華夏保險、騰訊。

微信運動全體(tǐ)用戶“走完”地球12萬圈，《流浪地球》原著火(huǒ)爆微信讀書(shū)

春節假期被許多人視爲進行社交、運動和充電(diàn)的黃金時段。

除夕到初五，微信運動全體(tǐ)用戶共走出了9.63萬億步，同比增長50％。按照平均每步0.5米計算，微信運動全體(tǐ)用戶已經“走完”地球12萬圈，其中(zhōng)，1.3億人走出步數超過10000的成績。大(dà)年初一(yī)的國民運動量形成兩極分(fēn)化，這一(yī)天步數超過10000步的人最多，但同時，微信運動步數不足100的人數也最多。在步數不足100的用戶中(zhōng)，80後與90後整體(tǐ)占比60.7％，超越了國慶時的56％，這一(yī)次“百步青年”們宅得更加徹底。

許多人選擇用微信讀書(shū)或小(xiǎo)遊戲度過這段休閑時光。除夕至初五，微信讀全體(tǐ)書(shū)用戶共閱讀1510萬小(xiǎo)時，其中(zhōng)，90後新增一(yī)個“最”，閱讀時長最長。由騰訊影業聯合出品的《流浪地球》熱映帶動了閱讀原著的熱潮，微信讀書(shū)數據顯示《流浪地球》成爲春節最受歡迎書(shū)目。微信讀書(shū)的贈書(shū)功能，也爲讀書(shū)這件事賦予了社交意義，來自吉林延邊的一(yī)位男士，在春節期間共向朋友贈書(shū)173本，可謂“贈人書(shū)籍，手染墨香”。

小(xiǎo)遊戲也在逐步成爲春節聚會的必備項目，其中(zhōng)以跳一(yī)跳、跳舞的線爲代表的休閑類小(xiǎo)遊戲和以鬥地主爲代表的棋牌類小(xiǎo)遊戲備受歡迎。

春節期間，出境跨年已經成爲一(yī)種潮流，在年輕人中(zhōng)尤其受到青睐。今年，微信用戶中(zhōng)90後出境遊的人數比例最高，占出境遊旅客數的31％，中(zhōng)國香港地區、中(zhōng)國澳門地區、泰國曼谷這些相對近距離(lí)的境外(wài)地區，依然是國人出境遊首選目的地。得益于微信支付對歐洲的加碼布局，法國首次跻身境外(wài)支付筆數前十，成爲第一(yī)個進入前十的歐洲國家。今年出境最遠的一(yī)位用戶，從南(nán)京出發，平移了約20000千米的距離(lí)，抵達阿根廷的聖洛倫佐。

而在境内，和春運一(yī)起開(kāi)始的還有“候鳥型消費(fèi)”的增長。微信支付及其所代表智慧生(shēng)活方式跟随歸鄉人的腳步，下(xià)沉到各個低線城市中(zhōng)去(qù)，造就了不同城市間消費(fèi)習慣和生(shēng)活方式的擴散。

微信對“候鳥型消費(fèi)”的定義爲：春節期間在非常駐地的微信支付消費(fèi)。而其公布的數據顯示，春節期間，全國範圍内共産生(shēng)了12.4億筆“候鳥型消費(fèi)”，大(dà)年二十九是“候鳥型消費(fèi)”的峰值。從遷徙路徑來看，而扛起了生(shēng)活方式輸出大(dà)旗的并非一(yī)線城市，而是新一(yī)線城市，由新一(yī)線城市向三線、四線城市遷移的微信支付消費(fèi)筆數最多。數據顯示，越是下(xià)沉的城市，受“候鳥型消費(fèi)“影響越大(dà)。這些歸鄉的“候鳥人口”，不僅帶回了消費(fèi)方式，更帶回了智慧生(shēng)活。在六線城市，“候鳥人口”貢獻了43%的微信支付交易筆數，四五六線城市“候鳥人口”微信支付交易筆數占比均超過40%。

轉自淮安互聯 http://www.dutou.net