網站SEO必須學會掌握的十二個基本數據分(fēn)析

SEO行業，數據占據了很重要的核心。我(wǒ)們每天都會去(qù)關注很多種類數據，有時候我(wǒ)們隻是打開(kāi)頁面看浏覽一(yī)下(xià)而已，更不記錄起來。其實把各項數據記錄好了，對我(wǒ)們後期分(fēn)析工(gōng)作有很大(dà)的幫助。我(wǒ)們必須得養成這種好的習慣，以下(xià)是爲大(dà)家介紹SEO基礎數據的幾個方面：

一(yī)、網站每天的收錄

很多人每天打開(kāi)電(diàn)腦之後首先第一(yī)件事情，查看自己網站收錄情況，每天站内添加的文章、産品收錄如何。以便對自己的網站有個詳細的了解。記錄這些數據有兩個，一(yī)是記錄網站當天的收錄情況，而是記錄數據後彙總到一(yī)張總表中(zhōng)，方便對以後網站的整體(tǐ)分(fēn)析。我(wǒ)們還要有規律的時間段給查看，知(zhī)道了網站的收錄情況，就大(dà)概了解了搜索引擎的收錄規律，這樣我(wǒ)們就很好的判斷出什麽時間段更新站内文章更有效率了。

建議：

我(wǒ)們記錄這些數據也是要分(fēn)大(dà)型網站和小(xiǎo)型網站，那麽對小(xiǎo)型網站我(wǒ)們隻需要記錄整天的數據就好了。大(dà)型網站建議把每個新聞頁面，産品頁面等都記錄，這樣更加詳細準備些。使用方法建議用site命令就可以了。

二、網站外(wài)鏈數量增減趨勢

内容爲皇，外(wài)鏈爲王，每個人對網站的外(wài)部鏈接很關心，外(wài)部鏈接會對整個網站排名和權重有着很大(dà)的影響，也是網站的核心部位，大(dà)家都很關心的。我(wǒ)們每天做過外(wài)鏈之後查看當天的收錄，其實并不能拿當天的收錄情況來說話(huà)，應該形成一(yī)個長期化查看。比如我(wǒ)們有時候會做一(yī)些論壇簽名，博客，貼吧等。想看出來這些效果需要實事的查詢外(wài)部鏈接數據，往後期工(gōng)作看是否有效果。外(wài)鏈數量的增加或者減少對後期工(gōng)作的開(kāi)展都有很重要的指導意義。

外(wài)鏈就是指在别的網站導入自己網站的鏈接。導入鏈接對于網站優化來說是非常重要的一(yī)個過程。導入鏈接的質量（即導入鏈接所在頁面的權重）間接影響了我(wǒ)們的網站在搜索引擎中(zhōng)的權重。外(wài)鏈是互聯網的血液，是鏈接的一(yī)種。沒有鏈接的話(huà)，信息就是孤立的，結果就是我(wǒ)們什麽都看不到。一(yī)個網站是很難做到面面俱到的，因此需要鏈接到别的網站，将其他網站所能補充的信息吸收過來，連接外(wài)鏈不在于數量，而是在于鏈接外(wài)鏈的質量。外(wài)鏈的效果不隻是爲了提高網站的權重，也不僅僅是爲了提高某個關鍵詞的排名。一(yī)個高質量的外(wài)部鏈接是可以給網站帶來很好的流量

建議：

大(dà)家不要太在意重視一(yī)些外(wài)鏈工(gōng)具查詢結果。外(wài)鏈對排名也有很大(dà)的作用。在分(fēn)析的時候兩者查詢的結果都得看，可以借鑒參考分(fēn)析。在做外(wài)鏈的時候有些博客和論壇禁止放(fàng)鏈接，就不做了。我(wǒ)們放(fàng)入網址也是有作用的。

三、觀察網站流量和來訪URL

每個網站的流量和來訪URL都是很關鍵的兩方面。很多人都會從這兩方面着手去(qù)分(fēn)析所做的工(gōng)作效果，不僅僅是整個網站，還包括了産品頁面，新聞頁面以及其他頁面所帶來的流量，再看看分(fēn)析這些流量頁面的URL。看看什麽關鍵詞被搜索率最高，這些關鍵詞還有沒有派生(shēng)的詞，這些流量都是從哪裏引到我(wǒ)們網站裏來的，我(wǒ)們就可以完全根據這些做來出下(xià)一(yī)步的工(gōng)作調整計劃方案。

建議：

分(fēn)析數據的時候一(yī)定要仔細，用心。例如找準帶來流量的關鍵詞，從各個角度出發，看看時間，關鍵詞長度，檢索量，排名，網站内容是否有高度的原創性，頁面快照時間等等這些都可以。這樣才能得到基本的規律性。

四、從網站日志(zhì)看蜘蛛來訪規律

通過網站日志(zhì)可以清楚的得知(zhī)用戶在什麽IP、什麽時間、用什麽操作系統、什麽浏覽器、什麽分(fēn)辨率顯示器的情況下(xià)訪問了你網站的哪個頁面，是否訪問成功。網站日志(zhì)是搜索引擎來訪問我(wǒ)們網站留下(xià)最有價值的财富。我(wǒ)們可以從中(zhōng)發現出很多有價值的信息，通過這些信息總結和分(fēn)析，就可以輕松分(fēn)析出問題的根源。

建議：

從網站日志(zhì)我(wǒ)們可以看出很多問題的根源，例如有的網站在抓取排名前十的頁面和目錄都是CSS所在的根目錄，或者是新聞頁面，産品頁面，購物(wù)車(chē)頁面等等。這些從網站日志(zhì)中(zhōng)看到後，還可以使用robots進行禁止。至于方法，網站日志(zhì)一(yī)般存放(fàng)在虛拟主機的logfiles文件夾下(xià)，可以通過FTP工(gōng)具将網站日志(zhì)下(xià)載下(xià)來，下(xià)載下(xià)來的爲log格式的文檔，可通過txt文檔方式查看。

五、網站權重得分(fēn)（Authority Score）

這個數據可以通過第三方的工(gōng)具比如Semrush, Aherfs等進行查詢。普遍認爲權重得分(fēn)越高網站的排名越好，因此，我(wǒ)們可以通過權重得分(fēn)來了解企業與同行之間的差距，以及我(wǒ)們可以努力的方向。

六、自然關鍵詞數

了解企業與競争對手的自然關鍵詞數，從而判斷出他們在SEO方面的投放(fàng)，自然關鍵詞數越多，說明網站自身的着陸頁越多越豐富，以及對應獲得關鍵詞排名的機會就越多，從而給網站帶來的流量就越高。

七、網頁分(fēn)析

通過競争對手的網頁分(fēn)析，收集競争對手網站流量以及排名較好的網頁，從而了解哪些信息可能是用戶最想看到的，以及通過這些網頁的頁面内容分(fēn)析，可以看出我(wǒ)們是否有機會能夠做得更好。

八、品牌流量

一(yī)方面，通過第三方數據了解競争對手通過品牌相關關鍵詞獲得的流量占比情況，從而了解其在品牌建設方面的投入；另一(yī)方面，通過查詢品牌相關詞的月均搜索量，從而了解品牌的市場占有情況。通過企業與競争對手這兩個方面的對比，了解企業在互聯網的品牌知(zhī)名度情況，從而制定相關的策略來提升品牌流量。根據引擎力針對不同網站的流量數據分(fēn)析，得出結論：一(yī)個成熟的外(wài)貿獨立站流量來源，約40%來自直接流量，約40%來自自然搜索流量，約10%來自付費(fèi)流量，其他來自社交流量和第三方平台等。這個數據僅供大(dà)家參考，因爲随着互聯網的發展，以及社交媒體(tǐ)和其他新興媒體(tǐ)的流行，這個數據會有所變化。

九、 流量來源

流量來源，以谷歌數據統計工(gōng)具GA作爲參考，通常一(yī)個網站的流量來源有以下(xià)幾種：

(1) 自然流量：即通過自然關鍵詞搜索獲得的流量

(2) 直接流量：即通過輸入網址直接訪問的流量

(3) 展示流量：指通過展示廣告獲得的流量

(4) 付費(fèi)流量：指通過競價推廣付費(fèi)獲得的流量

(5) 第三方流量：指除了搜索引擎以外(wài)的其他搜索渠道或者網站資(zī)源帶來的流量

(6) 社交流量：指通過社交媒體(tǐ)渠道獲得的流量

(7) 其他流量：除以上渠道以外(wài)的其他流量，比如第三方的廣告工(gōng)具帶來的流量等

通過對企業與競争對手網站的流量分(fēn)析，我(wǒ)們可以更全面的了解流量獲取的渠道，以及對應渠道獲得的流量情況，從而合理分(fēn)配資(zī)源。

十、網站流量基礎

1.浏覽量（PV）

定義：頁面浏覽量即爲PV(PageView)，用戶每打開(kāi)一(yī)個頁面就被記錄1次。

技術說明：一(yī)個PV即電(diàn)腦從網站下(xià)載一(yī)個頁面的一(yī)次請求。當頁面上的JS文件加載後，統計系統才會統計到這個頁面的浏覽行爲，有如下(xià)情況需注意：

1.用戶多次打開(kāi)同一(yī)頁面，浏覽量值累計。

2.如果客戶端已經有該緩沖的文檔，甚至無論是不是真的有這個頁面（比如JavaScript生(shēng)成的一(yī)些腳本功能），都可能記錄爲一(yī)個PV。但是如果利用網站後台日志(zhì)進行分(fēn)析，因爲緩存頁面可能直接顯示而不經過服務器請求，那麽不會記錄爲一(yī)個PV。

涵義：PV越多越說明該頁面被浏覽的越多。PV之于網站，就像收視率之于電(diàn)視，已成爲評估網站表現的基本尺度。

2.訪問次數

定義：訪問次數即Visit，訪客在網站上的會話(huà)(Session)次數，一(yī)次會話(huà)過程中(zhōng)可能浏覽多個頁面。

技術說明：如果訪客連續30分(fēn)鍾内沒有重新打開(kāi)和刷新網站的網頁，或者訪客關閉了浏覽器，則當訪客下(xià)次訪問您的網站時，訪問次數加1。反之，訪客離(lí)開(kāi)後半小(xiǎo)時内再返回，則算同一(yī)個訪次，以上對訪客的判斷均以Cookie爲準。

涵義：頁面浏覽量（PV）是以頁面角度衡量加載次數的統計指标，而訪問次數（Visit）則是訪客角度衡量訪問的分(fēn)析指标。如果網站的用戶黏性足夠好，同一(yī)用戶一(yī)天中(zhōng)多次登錄網站，那麽訪問次數就會明顯大(dà)于訪客數。

3.訪客數（UV）

定義：訪客數（UV）即唯一(yī)訪客數，一(yī)天之内網站的獨立訪客數(以Cookie爲依據)，一(yī)天内同一(yī)訪客多次訪問網站隻計算1個訪客。

技術說明：當客戶端第一(yī)次訪問某個網站服務器的時候，網站服務器會給這個客戶端的電(diàn)腦發一(yī)個Cookie，記錄訪問服務器的信息。當下(xià)一(yī)次再訪問服務器的時候，服務器就可以直接找到上一(yī)次它放(fàng)進去(qù)的這個Cookie，如果一(yī)段時間内，服務器發現兩個訪次對應的Cookie編号一(yī)樣，那麽這些訪次一(yī)定就是來自一(yī)個UV了。

涵義：唯一(yī)訪客數（UV）是訪客維度看訪客到達網站的數量。

4.新訪客數

定義：一(yī)天的獨立訪客中(zhōng)，曆史第一(yī)次訪問網站的訪客數。

涵義：新訪客數可以衡量營銷活動開(kāi)發新用戶的效果。

5.新訪客比率

定義：新訪客比率=新訪客數/訪客數。即一(yī)天中(zhōng)新訪客數占總訪客數的比例。

涵義：整體(tǐ)訪客數不斷增加，并且其中(zhōng)的新訪客比例較高，能表現網站運營在不斷進步。就像人體(tǐ)的血液循環一(yī)樣，有新鮮的血液不斷補充進來，充滿活力。

6.IP數

定義：一(yī)天之内，訪問網站的不同獨立IP個數加和。其中(zhōng)同一(yī)IP無論訪問了幾個頁面，獨立IP數均爲1。

涵義：從IP數的角度衡量網站的流量。

十一(yī)、流量質量指标

1.跳出率

定義：隻浏覽了一(yī)個頁面便離(lí)開(kāi)了網站的訪問次數占總的訪問次數的百分(fēn)比，即隻浏覽了一(yī)個頁面的訪問次數/全部的訪問次數彙總。

涵義：跳出率是非常重要的訪客黏性指标，它顯示了訪客對網站的興趣程度：跳出率越低說明流量質量越好，訪客對網站的内容越感興趣，這些訪客越可能是網站的有效用戶、忠實用戶。該指标也可以衡量網絡營銷的效果，指出有多少訪客被網絡營銷吸引到宣傳産品頁或網站上之後，又(yòu)流失掉了，可以說就是煮熟的鴨子飛了。比如，網站在某媒體(tǐ)上打廣告推廣，分(fēn)析從這個推廣來源進入的訪客指标，其跳出率可以反映出選擇這個媒體(tǐ)是否合适，廣告語的撰寫是否優秀，以及網站入口頁的設計是否用戶體(tǐ)驗良好。

2.平均訪問時長

定義：平均每次訪問在網站上的停留時長，即平均訪問時長等于總訪問時長與訪問次數的比值。

涵義：平均訪問時間越長則說明訪客停留在網頁上的時間越長：如果用戶對網站的内容不感興趣，則會較快關閉網頁，那麽平均訪問時長就短；如果用戶對網站的内容很感興趣，在網站停留了很長時間，平均訪問時長就長。

3.平均訪問頁數

定義：平均每次訪問浏覽的頁面數量，平均訪問頁數=浏覽量/訪問次數。

涵義：平均訪問頁數多說明訪客對網站興趣越大(dà)。而浏覽信息多也使得訪客對網站更加了解，這對網站市場信息的傳遞，品牌印象的生(shēng)成，以至于将來的銷售促進都是有好處的。一(yī)般來說，會将平均訪問頁數和平均訪問時長這兩個指标放(fàng)在一(yī)起分(fēn)析，進而衡量網站的用戶體(tǐ)驗情況。

十二、流量轉化指标

1.轉化次數

定義：訪客到達轉化目标頁面，或完成網站運營者期望其完成動作的次數。

涵義：轉化就是訪客做了任意一(yī)項網站管理者希望訪客做的事。與網站運營者期望達到的推廣目的和效果有關。

2.轉化率

定義：轉化率=轉化次數/訪問次數。

涵義：轉化率即訪問轉化的效率，數值越高說明越多的訪次完成了網站運營者希望訪客進行的操作。